Ο Νόβακ Τζόκοβιτς προκάλεσε παγκόσμια αίσθηση με την αντίδρασή του σε υποτιμητικά σχόλια που έκανε δημοσιογράφος σχετικά με τους Σέρβους φιλάθλους κατά τη διάρκεια ενός live broadcast. Μετά την πρόκρισή του στα προημιτελικά του Αυστραλιανού Open, ο διάσημος τενίστας αποφάσισε να μην δώσει συνέντευξη στο Channel 9, αναφέροντας ότι τα σχόλια του δημοσιογράφου ήταν προσβλητικά για εκείνον και τους υποστηρικτές του.

Ο δημοσιογράφος, Τόνι Τζόουνς, έκανε παρατηρήσεις σχετικά με τους Σέρβους φιλάθλους που βρίσκονταν πίσω του, αποκαλώντας τους «κακομοίρηδες» και ισχυριζόμενος ότι ο Τζόκοβιτς είναι «υπερτιμημένος», προτρέποντας μάλιστα να τον «διώξουν έξω». Αυτό οδήγησε τον Τζόκοβιτς να εκφράσει δημόσια την απογοήτευσή του και να δηλώσει ότι θα απέχει από συνεντεύξεις στο εν λόγω κανάλι εφόσον δεν υπάρχει επίσημη απολογία.

Μετά από τη δημόσια αντίδραση του Νόλε, ο Τζόουνς προχώρησε σε καθυστερημένη απολογία, ανέφερε: «Θέλω να απολογηθώ στον Νόβακ. Έχουμε αναπτύξει μια ωραία σχέση με τους Σέρβους φιλάθλους… και υπήρχε χιούμορ που δεν ερμηνεύθηκε όπως το είχα προγραμματίσει. Αισθάνομαι ότι απογοήτευσα τους Σέρβους φιλάθλους». Αυτή η κατάσταση υπογραμμίζει την ανάγκη για ευαισθησία και σεβασμό προς τους αθλητές και τους φιλάθλους τους, ειδικά σε διεθνείς εκδηλώσεις όπου η διαφορετικότητα και οι πολιτιστικές παραδόσεις του κοινού πρέπει να τιμώνται.