Σύμφωνα με τα στοιχεία της IDC, η Apple έστειλε για πρώτη φορά περισσότερα smartphones στα καταστήματα σε σχέση με τη Samsung. Παρά το γεγονός ότι τα στοιχεία είναι προκαταρκτικά και ενδέχεται να αλλάξουν, μια άλλη εταιρεία ανάλυσης, η Canalys, επιβεβαιώνει αυτήν την τάση για το 2023. Συγκεκριμένα, η Apple έστειλε 234,6 εκατομμύρια συσκευές, ενώ η Samsung 226,6 εκατομμύρια. Στην πρώτη πεντάδα συμπληρώνονται από την Xiaomi, Oppo και Transsion με 145,9 εκατομμύρια, 103,1 εκατομμύρια και 94,9 εκατομμύρια αντίστοιχα.
Η τελευταία φορά που η Samsung δεν βρισκόταν στην κορυφή ήταν το 2010. Τότε, πρώτη ήταν η Nokia και η Apple δεν βρισκόταν ούτε στην πρώτη πεντάδα, η οποία αποτελούνταν από την LG Electronics, την ZTE και την Research in Motion (BlackBerry).
Η Apple ήταν η μοναδική εταιρεία στην πρώτη τριάδα που σημείωσε ανάπτυξη και πλέον κατέχει πάνω από το 20% του συνόλου της αγοράς.
Τέλος, ο συνολικός αριθμός πωλήσεων smartphones μειώθηκε κατά 3,2% το 2023 σε σύγκριση με το 2022.