Η Microsoft βρίσκεται σε ένα κομβικό σταυροδρόμι, καθώς οι αποφάσεις της για το μέλλον του Xbox φαίνεται να επηρεάζουν βαθιά τις σχέσεις της με τους μεγάλους λιανοπωλητές, με την Costco να πρωτοστατεί σε μια κίνηση που αλλάζει τα δεδομένα της αγοράς.

Η Costco διακόπτει την πώληση προϊόντων Xbox σε ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο

Σε μια εξέλιξη που προκαλεί κύματα στον κλάδο των βιντεοπαιχνιδιών, η αμερικανική αλυσίδα λιανικής Costco επιβεβαίωσε την απόφασή της να διακόψει την πώληση όλων των προϊόντων Xbox, συμπεριλαμβανομένων των κονσολών Xbox Series X και S, αξεσουάρ και καρτών δώρου, στις αγορές των Ηνωμένων Πολιτειών και του Ηνωμένου Βασιλείου. Η απόφαση αυτή, χαρακτηρισμένη ως «επιχειρηματική» από εκπρόσωπο της εταιρείας, έχει άμεσες επιπτώσεις στην ευρεία διαθεσιμότητα των προϊόντων της Microsoft.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Costco διατηρεί πλήρως τη διάθεση προϊόντων από τους άμεσους ανταγωνιστές της Microsoft, δηλαδή τις κονσόλες και τα παιχνίδια PlayStation και Nintendo, διατηρώντας μάλιστα ειδικά τμήματα αφιερωμένα σε αυτά τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στην ηλεκτρονική της πλατφόρμα. Αυτή η διακριτή αντιμετώπιση υποδηλώνει μια στρατηγική αναπροσαρμογή του λιανοπωλητή απέναντι στην αγορά των κονσολών.

Just called Costco about Xbox stock. I was told that they will no longer be carrying Xbox consoles. “We don’t have any plans going forward to carry an Xbox console.” Saying. It was a business decision.

They did say they have some great deals on Switch & PlayStation, though.
— Destin (@DestinLegarie) September 25, 2025

Αυξήσεις τιμών και πτώση πωλήσεων: Ένα δυσμενές περιβάλλον για το Xbox

Η απόφαση της Costco δεν έρχεται εντελώς απρόσμενα. Το τελευταίο διάστημα, η Microsoft έχει προχωρήσει σε συνεχείς αυξήσεις στις τιμές των κονσολών Xbox, με πιο πρόσφατη την αναμενόμενη τιμή των $649,99 για το Xbox Series X από τον Οκτώβριο. Παράλληλα, οι πωλήσεις των Xbox βρίσκονται σε πτωτική τροχιά σε σύγκριση με τον βασικό ανταγωνιστή, το PlayStation 5, το οποίο έχει διατηρήσει μια ισχυρότερη εμπορική πορεία.

Αυτή η τάση δημιουργεί ανησυχία στην αγορά, καθώς πληθαίνουν οι ενδείξεις ότι και άλλοι μεγάλοι λιανοπωλητές ενδέχεται να υιοθετήσουν παρόμοιες πρακτικές. Αναφορές από τον Καναδά, όπως αυτές που αφορούν την EB Games, δείχνουν μείωση της διαθεσιμότητας των προϊόντων Xbox, κάτι που υποδηλώνει μια ευρύτερη αλλαγή στην εμπορική πολιτική.

Η στρατηγική της Microsoft: Από κονσόλες σε υπηρεσίες;

Η κίνηση της Costco και των ενδεχόμενων μιμητών της μπορεί να ερμηνευθεί με δύο τρόπους:

• Προσαρμογή στη μειωμένη ζήτηση: Οι λιανοπωλητές ενδέχεται να προσαρμόζουν το απόθεμά τους βάσει της πραγματικής εμπορικής δυναμικής, αφαιρώντας προϊόντα με χαμηλές πωλήσεις για να δώσουν χώρο σε πιο κερδοφόρα είδη.
• Συνέπεια της στρατηγικής της Microsoft: Η Microsoft, αν και διαβεβαιώνει για την ανάπτυξη της επόμενης γενιάς Xbox, έχει επανειλημμένα εκφράσει την πρόθεσή της να μετατοπίσει την έμφαση από το παραδοσιακό μοντέλο πώλησης κονσολών προς ένα πιο υπηρεσιοκεντρικό μοντέλο gaming, με έμφαση στο Xbox Game Pass και τη διάθεση παιχνιδιών σε πολλαπλές πλατφόρμες (multi-platform strategy).

Η στρατηγική αυτή, που περιλαμβάνει την κυκλοφορία αποκλειστικών παιχνιδιών του Xbox σε πλατφόρμες όπως το PlayStation και το Nintendo Switch, υποδηλώνει μια αποστασιοποίηση από την παραδοσιακή «μάχη των κονσολών». Ως αποτέλεσμα, ο ρόλος των φυσικών καταστημάτων ως κύριων διανομέων hardware της Microsoft φαίνεται να αναθεωρείται, καθώς η εταιρεία πιθανόν να επιδιώκει να προσεγγίσει τους καταναλωτές μέσω διαφορετικών καναλιών και μοντέλων πρόσβασης.

Η εξέλιξη αυτή σηματοδοτεί μια δυνητικά κομβική αλλαγή στο τοπίο της βιομηχανίας των βιντεοπαιχνιδιών, με τους αναλυτές να παρακολουθούν στενά πώς θα διαμορφωθεί η σχέση μεταξύ των κατασκευαστών κονσολών και των μεγάλων αλυσίδων λιανικής στο άμεσο μέλλον.

Ghost of Yotei Review