Η Brand Finance, μία από τις κορυφαίες εταιρείες στον τομέα αποτίμησης εμπορικών σημάτων παγκοσμίως, παρουσίασε πρόσφατα μια ενδιαφέρουσα μελέτη.
Η έρευνα επικεντρώνεται στην πολυτιμότερη μάρκα αυτοκινήτων στον κόσμο και επισημαίνει σημαντικές αλλαγές στις τελευταίες κατατάξεις, με την Tesla να είναι η μεγάλη χαμένη!
Παρόλο που η προσωπική περιουσία του Elon Musk έχει αυξηθεί σημαντικά το 2024, η αξία της εταιρείας του δεν ακολουθεί την ίδια τάση.
Από την έκθεση της Brand Finance για το 2025 προκύπτει ότι η αξία του εμπορικού σήματος της Tesla έχει μειωθεί κατά 26%. Αυτή η μείωση την έχει ρίξει στην τέταρτη θέση μεταξύ των αυτοκινητοβιομηχανιών και στην 36η θέση παγκοσμίως, ανεξαρτήτως τομέα.
Η συνολική αξία της Tesla υπολογίζεται σε 41,2 δισεκατομμύρια ευρώ, ποσό που είναι εντυπωσιακό, αλλά δείχνει μια σταθερή πτώση σε σύγκριση με τα 55,9 δισεκατομμύρια ευρώ του 2024 και τα 63,4 δισεκατομμύρια ευρώ του 2023.
Η μελέτη αποκαλύπτει ότι οι λόγοι για αυτή την πτώση είναι η περιορισμένη και παλιά γκάμα οχημάτων, ενώ ο αμφιλεγόμενος ιδιοκτήτης της θα μπορούσε να έχει αρνητική επίδραση στις πωλήσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο ναζιστικός χαιρετισμός του Musk κατά την ορκωμοσία του Προέδρου Donald Trump, που προκάλεσε σφοδρές αντιδράσεις.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτή η αρνητική τάση δεν περιορίζεται μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά πλήττει κυρίως την παγκόσμια αγορά, με τις πωλήσεις στην Ευρώπη να πέφτουν από το 21% στο 16%. Αυτό έχει οδηγήσει σε πτώση της δημοτικότητας της Tesla πίσω από άλλες μάρκες όπως η Mercedes και η BYD, που έχει αναδειχθεί σε ισχυρό ανταγωνιστή στην αγορά.
Κατά συνέπεια, η Mercedes και ο Όμιλος Hyundai έχουν ξεπεράσει την Tesla κατά την αποτίμηση εμπορικών σημάτων. Η Toyota διατηρεί την κορυφή της κατάταξης με 62 δισεκατομμύρια ευρώ, και μάλιστα σημειώνει αύξηση 23%, ενώ η Mercedes ακολουθεί στη δεύτερη θέση με εκτίμηση 50,8 δισεκατομμυρίων ευρώ και μείωση 11% το τελευταίο έτος.
Η μελέτη δεν εξετάζει μόνο τις πωλήσεις, αλλά αναλύει και πολλές έρευνες που αξιολογούν τη στάση των καταναλωτών απέναντι στις μάρκες.
Όσον αφορά τη γενική κατάταξη των εμπορικών σημάτων, η Apple κατέχει την κορυφή με αποτίμηση 550 δισεκατομμυρίων ευρώ, ακολουθούμενη από τη Microsoft με 442 δισ. ευρώ και τη Google με 395 δισ. ευρώ. Η Toyota, ως πρώτη αυτοκινητοβιομηχανία, κατατάσσεται στην 18η θέση της λίστας.
Αναλυτικά η κατάταξη των αυτοκινητοβιομηχανιών από την Brand Finance είναι η εξής:
Toyota 18
Mercedes-Benz 23
Όμιλος Hyundai 29
Tesla 36
BMW 37
Porsche 40
Volkswagen 61
Honda 70
Ford 86
Audi 127