Ο Ed Fries θυμήθηκε τις δυσκολίες που πέρασε η Microsoft όταν μπήκε στον χώρο των video games με το πρώτο Xbox πίσω στο 2001. Η αγορά τότε ήταν μπερδεμένη, με αποτυχίες σαν το Philips CD-i και το 3DO να κάνουν όλους να διστάζουν για νέα προϊόντα. Οι Ιάπωνες developers, ειδικά μεγάλοι παίκτες, δεν ήταν εύκολο να πειστούν να συνεργαστούν.

Αρνήσεις από Square Enix και άλλους

Η Square Enix είπε όχι σε αποκλειστική συμφωνία για τη σειρά Final Fantasy στο Xbox, φοβούμενοι οικονομικούς κινδύνους. Άλλες εταιρείες ήθελαν να πιέσουν τη Sony με ανταγωνισμό, αλλά κρατούσαν αποστάσεις από τη Microsoft για να μην φανούν υπερβολικά φιλικοί. Συζητήσεις έγιναν με Capcom, Konami και Tecmo, συχνά κρυφά.

Διακριτικές συνεργασίες στην πράξη

Η Tecmo, για παράδειγμα, έβγαλε το Dead or Alive στο Xbox, δείχνοντας στήριξη χωρίς να το φωνάζει. Αυτές οι κινήσεις βοήθησαν το Xbox να βρει πόδι, παρόλο που η βιομηχανία έτρεμε από φόβο μονοπωλίων. Τελικά, οι σχέσεις με τις παλιές εταιρείες διαμορφώθηκαν σιγά σιγά μέσα από τέτοιες μικρές νίκες. Η Microsoft, που ξεκινούσε από μηδέν στον χώρο, έμαθε γρήγορα πώς παίζει το παιχνίδι.