Η Apple αρνήθηκε επανειλημμένα να αποκτήσει τον κινητήρα αναζήτησης Bing της Microsoft, καθώς θεωρούσε ότι δεν είχε την απαιτούμενη ποιότητα σε σύγκριση με την Google. Η Microsoft προσπάθησε να κάνει το Bing προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο Safari browser, αλλά και αυτή η προσπάθεια απέτυχε. Ακόμα, υπήρξαν συζητήσεις για κοινοπραξία μεταξύ των δύο εταιρειών για το Bing, αλλά και αυτές δεν προχώρησαν. Η Apple συνέχισε να χορηγεί τη Google, αναγνωρίζοντας την αξία της συνεργασίας με τον κολοσσό της αναζήτησης. Σύμφωνα με δηλώσεις του αντιπροέδρου της Apple, εάν δεν υπήρχε η συμφωνία με τη Google, η Apple θα εξεταζόταν τη δημιουργία δικής της μηχανής αναζήτησης. Ωστόσο, η αμοιβαία επωφελής συμφωνία μεταξύ των εταιρειών καθιστά τη δημιουργία δικής μηχανής αναζήτησης απρόσφορη για την Apple.