Η Microsoft αποσύρει σιωπηλά την καμπάνια “This is an Xbox” που ξεκίνησε φέτος για να δείξει ότι το Xbox είναι πια πλατφόρμα και όχι μόνο κονσόλα. Το πρώτο ποστ στο Xbox Wire εξαφανίστηκε και βγάζει σφάλμα 404, ενώ το βλέπεις μόνο μέσω αρχείων όπως το Archive Today. Αυτό έρχεται ενώ η εταιρεία αλλάζει δρόμο μετά από εσωτερικές εντάσεις.
Αντιδράσεις μέσα στην εταιρεία
Η καμπάνια έλεγε ότι οι παίκτες παίζουν Xbox games όπου και όπως θέλουν. Αυτό ενοχλήσε κάποιους υπαλλήλους που ήθελαν να κρατήσουν τις παραδοσιακές κονσόλες, όπως λένε αναφορές στο The Verge. Πριν λίγες εβδομάδες, η Asha Sharma, πρώην στέλεχος AI, έγινε η νέα πρόεδρος του Xbox και πέρασε μπροστά από τον Phil Spencer και τη Sarah Bond.
Η Bond, που φαίνεται να έβγαλε αυτή την ιδέα, έφυγε εν μέρει γι’ αυτό. Το Xbox πήγε σε multiplatform, με παιχνίδια σαν Forza και Halo να βγαίνουν σε PS5 και Nintendo. Η mobile αγορά καθυστερεί, παρόλο που έδειχνε πολλά υποσχόμενη.
Δέσμευση στο hardware
Παρ’ όλα αυτά, η Microsoft μένει στο hardware με το Project Helix, την επόμενη κονσόλα που θα παίζει και PC games. Θέλουν ένα μεγαλύτερο οικοσύστημα. Η καμπάνια έφυγε, αλλά οι φιλοδοξίες μένουν.