Το άρωμα αποτελεί πλέον επισήμως μέρος της ταυτότητας της Μπαρτσελόνα. Ο σύλλογος παρουσίασε την πρώτη οσφρητική του ταυτότητα, με δύο αρώματα που δημιουργήθηκαν εξ ολοκλήρου μέσω τεχνητής νοημοσύνης, σε συνεργασία με τη βαρκελονέζικη startup Scircle. Μέσα από το Barça Innovation Hub (BIHUB), το κλαμπ μπαίνει μάλιστα και στο μετοχικό κεφάλαιο της εταιρείας, που ειδικεύεται σε εξατομικευμένες φραγκάνσες με τη χρήση αλγορίθμων.
Τα δύο πρώτα αρώματα, τα «For the Timeless» και «For the Passionate», ανήκουν στη συλλογή New Season και βασίζονται στο οσφρητικό DNA του συλλόγου. Οι νότες περιλαμβάνουν φρεσκοκομμένο γρασίδι που παραπέμπει στον αγωνιστικό χώρο του Καμπ Νου, περγαμόντο για ενέργεια, βετιβέρ για τη σύνδεση των γενεών και ξυλώδεις βάσεις με σανδαλόξυλο και βανίλια, που συμβολίζουν την ιστορία της ομάδας.
Descubre los drops ??
?? https://t.co/TIt4ZOia7L pic.twitter.com/boDCxfUFxv
— FC Barcelona (@FCBarcelona_es) August 7, 2026
Η παρουσίαση έγινε στην Antiga Fàbrica Estrella Damm, σε ένα καθηλωτικό event παρουσία του Josep Ignasi Macià, μέλους του διοικητικού συμβουλίου, του γενικού διευθυντή του BIHUB Albert Mundet και του συνιδρυτή και διευθύνοντος συμβούλου της Scircle, Álvaro Suárez. Οι προσκεκλημένοι είχαν την ευκαιρία να βιώσουν μια αισθητηριακή εμπειρία γύρω από τα αρώματα και τις δυνατότητες εξατομίκευσης.
Οι φίλοι της ομάδας μπορούν ήδη να προμηθευτούν τα δύο αρώματα μέσω της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της Scircle. Παράλληλα, με το εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης «Aura», ο κάθε οπαδός μπορεί να δημιουργήσει το δικό του εξατομικευμένο άρωμα, βασισμένο στην οσφρητική ταυτότητα του κλαμπ, επιλέγοντας συνδυασμούς που του θυμίζουν τις μεγαλύτερες στιγμές της ομάδας σε Ισπανία και Ευρώπη.
Για τη διοίκηση, η κίνηση διευρύνει τη γλώσσα της μάρκας αγκαλιάζοντας την πέμπτη αίσθηση, την όσφρηση, ως μέσο σύνδεσης με τα συναισθήματα και τις αναμνήσεις των φιλάθλων. Από την πλευρά της Scircle, ο Άλβαρο Σουάρες επισημαίνει ότι η συνεργασία αυτή συνδυάζει την παράδοση με αλγορίθμους μηχανικής μάθησης, προσφέροντας μια πρωτοποριακή προσέγγιση στα αθλητικά αρώματα.