Το 2024 αναδεικνύεται ως μία σημαντική χρονιά στην παγκόσμια σκηνή του αθλητικού μάρκετινγκ, με πολλαπλές και στρατηγικές συμφωνίες που έθεσαν νέα δεδομένα στο χώρο. Από κορυφαίες χορηγίες μέχρι μεγάλες αγορές συλλόγων, όλα συνέβαλαν στη διαμόρφωση ενός δυναμικού τοπίου για τα αθλήματα.
Ένας από τους κύριους κυρίαρχους στο αθλητικό μάρκετινγκ φέτος ήταν η Σαουδική Αραβία, όπως επιβεβαίωσε η εξειδικευμένη ιστοσελίδα marketingregistrado από την Αργεντινή. Πολυάριθμα hedge funds και εταιρείες από τη χώρα επένδυσαν σημαντικά ποσά σε χορηγίες, με την ιδιαίτερη ανακοίνωση της ανάθεσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2034 στη Σαουδική Αραβία να ξεχωρίζει.
Ο Αραβικός Δημόσιος Επενδυτικός Φορέας (PIF) υπέγραψε συμφωνία με το ATP Tennis Tour, ενώ η Aramco συνεργάστηκε με την Concacaf, στοχεύοντας στα Παγκόσμια Κύπελλα του 2026 και 2027, καθώς και στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων του 2025. Επίσης, η χώρα ανέπτυξε συνεργασίες με το UFC και το WTA, ενισχύοντας τη θέση της στον κόσμο του αθλητισμού.
Στον τομέα του ποδοσφαίρου, η Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (DFB) πραγματοποίησε σημαντική συμφωνία με τη Nike, μετά την πολυάριθμη 40χρονη συνεργασία της με την Adidas. Η νέα συμφωνία, που εκτείνεται από το 2027 έως το 2034, διασφαλίζει 100 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, αναδεικνύοντας τη στρατηγική σημασία της μάρκας στον ποδοσφαιρικό χώρο. Επιπλέον, η Nike ανανέωσε τη συνεργασία της με την Μπαρτσελόνα, επενδύοντας πάνω από 1,7 δισ. ευρώ για μια νέα συνεργασία που θα διαρκέσει μέχρι το 2038.
Στην Αργεντινή, μετά την κατάκτηση του Παγκόσμιου Κυπέλλου, η AFA κατέχει τον τίτλο της ομοσπονδίας με τις περισσότερες χορηγίες παγκοσμίως, υπογράφοντας ενδιαφέρουσες συμφωνίες με εταιρείες όπως η EA Sports και η Spotify. Πολλοί σύλλογοι στην Αργεντινή ενσωμάτωσαν νέους χορηγούς, ενισχύοντας τη δυναμική του αθλήματος.
Στον τομέα του μηχανοκίνητου αθλητισμού, η Liberty Media, διοργανωτής της F1, ανακοίνωσε την απόκτηση του MotoGP. Στη συνέχεια, η F1 καλωσόρισε τη Cadillac ως νέα ομάδα που θα κάνει την εμφάνισή της το 2026, με την υποχρέωση καταβολής 450 εκατομμυρίων δολαρίων. Η F1 σύναψε επίσης συνεργασίες με μεγάλες μάρκες όπως η LVMH και η Lego.
Στον τομέα των μέσων, το Netflix πραγματοποίησε επιτεύγματα το 2024 με μεγάλες επενδύσεις στις αθλητικές μεταδόσεις, υπογράφοντας ένα τριετές συμβόλαιο με το NFL για ζωντανές μεταδόσεις και ανακοινώνοντας συνεργασία με τη FIFA για τα Παγκόσμια Κύπελλα Γυναικών του 2027 και 2031.
Στο ιταλικό ποδόσφαιρο, η Ίντερ άλλαξε ιδιοκτησία, περνώντας από κινεζικά σε αμερικανικά χέρια, με το fund Oaktree να αναλαμβάνει την ομάδα ύστερα από αθέτηση πληρωμών που ανέρχονταν στα 395 εκατομμύρια ευρώ.
Στη Premier League, η Guinness υπέγραψε σημαντική συμφωνία αναλαμβάνοντας την κύρια χορηγία από την Budweiser, μειώνοντας την παρουσία των στοιχηματικών εταιρειών, οι οποίες κυριαρχούν στην αγγλική σκηνή του ποδοσφαίρου.
Η FIFA συνεχίζει την αναζήτησή της για χορηγούς ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου Συλλόγων του 2025, προσθέτοντας νέους χορηγούς όπως η Hisense και η AB InBev.
Το Champions League επίσης υπέγραψε συμφωνία με την Bet365, συνεργασία που αναδεικνύει την τάση της σύμπραξης με εταιρείες στοιχημάτων για τη στήριξη των αθλητικών διοργανώσεων. Επιπλέον, η UEFA ανακοίνωσε μια σημαντική συμφωνία με την Qatar Airways, καθιστώντας την επίσημη αεροπορική εταιρεία του Champions League.
Τέλος, η εταιρεία Red Bull επιβεβαίωσε τη δέσμευσή της στον αθλητισμό, γινόμενη χορηγός του Australian Open και επενδύοντας σε συνεργασίες με πολλές ομάδες σε ευρωπαϊκά πρωταθλήματα, ενισχύοντας τη θέση της ως ηγέτιδας δύναμης στην αθλητική χορηγία.