Σε μια εποχή όπου το τένις αναζητά τους νέους του θρύλους, ο Γιάνικ Σίνερ και ο Κάρλος Αλκαράθ αναδεικνύονται όχι μόνο ως κορυφαίοι αθλητές, αλλά και ως πρωταγωνιστές μιας άλλης, εξίσου σημαντικής μάχης: αυτής των χορηγιών, όπου ο Ιταλός φαίνεται να προηγείται, παρά την πρόσφατη απώλεια της πρωτιάς στην παγκόσμια κατάταξη.

Η Επάνοδος του Αλκαράθ στην Κορυφή και η «Άλλη» Μάχη

Η πρόσφατη ανατροπή στην παγκόσμια κατάταξη του τένις έφερε ξανά τον Κάρλος Αλκαράθ στο Νο1, εκθρονίζοντας τον Γιάνικ Σίνερ μετά από 65 εντυπωσιακές συνεχόμενες εβδομάδες στην κορυφή. Η αλλαγή αυτή, που συντελέστηκε μετά την ήττα του Ιταλού στον τελικό του US Open, αντικατοπτρίζει την αδυσώπητη φύση του ανταγωνιστικού αθλητισμού. Ωστόσο, όπως επισημαίνουν οι αναλυτές της αγοράς, ο Σίνερ έχει κατακτήσει ένα διαφορετικό, αλλά εξίσου πολύτιμο, «πρωτάθλημα»: εκείνο των χορηγιών.

Ο Σίνερ: Ο Πιο «Εμπορικός» Τενίστας του Κόσμου

Στα μόλις 24 του χρόνια, ο Γιάνικ Σίνερ έχει αναδειχθεί σε πιο «εμπορικό» τενίστα στον κόσμο, ξεπερνώντας τον Ισπανό αντίπαλό του στα ετήσια έσοδα από χορηγίες. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ChainOn, μιας εξειδικευμένης εταιρείας στην ανάλυση χορηγιών, ο Ιταλός αθλητής εξασφαλίζει περίπου 34 εκατομμύρια ευρώ ετησίως από συνεργασίες με διεθνή brands, έναντι 32 εκατ. ευρώ του Αλκαράθ. Αν και η διαφορά δεν είναι τεράστια, υποδηλώνει τη δυναμική και την αυξημένη εμπορική αξία που έχει αναπτύξει ο Σίνερ τα τελευταία δύο χρόνια, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδων.

Το Μυστικό της Επιτυχίας: Πολλά και Ισχυρά Brands

Το κλειδί της εμπορικής επιτυχίας του Σίνερ εντοπίζεται στον αριθμό και το κύρος των συνεργασιών του. Ο Ιταλός διατηρεί 14 χορηγικές συμφωνίες, τέσσερις περισσότερες από τον Αλκαράθ. Το χορηγικό του portfolio περιλαμβάνει κολοσσούς από διάφορους κλάδους:

• Nike: Με μια συμφωνία που εκτιμάται στα 15 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, η Nike αναγνωρίζει την αξία του Σίνερ.
• Rolex: Ο οίκος πολυτελών ρολογιών συνδέεται παραδοσιακά με τους κορυφαίους αθλητές.
• Gucci: Η συνεργασία με τον ιταλικό οίκο μόδας προσδίδει κύρος και απήχηση σε ένα ευρύτερο κοινό.
• La Roche-Posay: Η γαλλική εταιρεία δερμοκαλλυντικών ενισχύει την εικόνα του Σίνερ ως αθλητή που προσέχει την υγεία και την εμφάνισή του.
• Intesa Sanpaolo και Fastweb: Ισχυροί ιταλικοί όμιλοι που υπογραμμίζουν την εθνική απήχηση του Σίνερ.
• Lavazza, De Cecco, Enervit: Brands από τον χώρο των τροφίμων και της υγιεινής διατροφής.
• Explora Journeys: Η πρόσφατη προσθήκη της εταιρείας πολυτελών ταξιδιών του ομίλου MSC, η οποία εισέρχεται για πρώτη φορά στον χώρο των αθλητικών χορηγιών, εκτιμάται στα 3-5 εκατομμύρια ευρώ και έγειρε την πλάστιγγα υπέρ του Σίνερ, αναδεικνύοντας την ικανότητά του να προσελκύει νέα, υψηλού προφίλ brands.

Αλκαράθ: Η Κυριαρχία στα Social Media και η Ανανέωση με τη Nike

Ο Κάρλος Αλκαράθ, παρόλο που υστερεί στις συνολικές χορηγίες, διατηρεί την πρωτοκαθεδρία σε άλλα κρίσιμα μέτωπα. Η ανανέωση της συμφωνίας του με τη Nike του αποφέρει ένα ακόμη υψηλότερο ποσό, 18 εκατομμύρια ευρώ ετησίως. Η εικόνα του ως «παιδί-θαύμα» που το 2022 έγινε ο νεότερος Νο1 στην ιστορία του αθλήματος, εξακολουθεί να γοητεύει τόσο τα brands όσο και το κοινό.

Επιπλέον, ο Αλκαράθ παραμένει ισχυρότερος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με 7,8 εκατομμύρια followers στο Instagram, έναντι 4,8 εκατομμυρίων του Σίνερ. Ωστόσο, ο Ιταλός μειώνει σταθερά τη διαφορά, αξιοποιώντας πλατφόρμες όπως το YouTube και δημιουργώντας vlogs που προσελκύουν εκατοντάδες χιλιάδες θεάσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το βίντεο με το παρασκήνιο της κατάκτησης του Wimbledon, το οποίο ξεπέρασε τις 700 χιλιάδες προβολές, αποδεικνύοντας την αυξανόμενη επιρροή του.

Το «Νέο Δίπολο» του Τένις και η Εμπορική του Αξία

Η άνοδος του Σίνερ και του Αλκαράθ δημιουργεί ένα «νέο δίπολο» στο παγκόσμιο τένις, ένα αφήγημα ιδανικό για τις εταιρείες χορηγών. Μετά την αποχώρηση του Ρότζερ Φέντερερ, την επικείμενη αποστράτευση του Ράφαελ Ναδάλ και την αναπόφευκτη πορεία προς τη δύση της καριέρας του Νόβακ Τζόκοβιτς, οι αγορές είχαν επιτακτική ανάγκη για νέα πρόσωπα στα οποία θα μπορούσαν να επενδύσουν. Σίνερ και Αλκαράθ προσφέρουν ακριβώς αυτό:

• Νεότητα: Δύο αθλητές στην ακμή τους, με πολλά χρόνια καριέρας μπροστά τους.
• Ανταγωνισμό: Μια συναρπαστική αντιπαλότητα που κρατά αμείωτο το ενδιαφέρον.
• Σεβασμό: Μια σχέση αμοιβαίου σεβασμού που προάγει τις αξίες του αθλητισμού.
• Μελλοντική Κυριαρχία: Η αίσθηση ότι το μέλλον του τένις τους ανήκει, δημιουργώντας προσδοκίες για μεγάλες επιτυχίες.

Το Μέλλον των Δύο Πρωταγωνιστών

Ενώ παραμένει αβέβαιο ποιος από τους δύο θα κυριαρχήσει σε τίτλους, πόντους και τρόπαια στα γήπεδα, ένα είναι βέβαιο: και οι δύο έχουν ήδη κερδίσει την εμπιστοσύνη της διεθνούς αγοράς. Ο Γιάνικ Σίνερ, έστω και προσωρινά, έχει περάσει μπροστά σε μια μάχη που είναι εξίσου σημαντική με τις νίκες στο court: αυτή των χορηγικών εσόδων, αναδεικνύοντας τον πολυδιάστατο ρόλο του σύγχρονου αθλητή ως brand ambassador και επιχειρηματική προσωπικότητα.

Πηγή: In.gr