Ίσως να φαίνεται απίθανο, αλλά η τάση «Very mindful, very demure» ξεκίνησε από το TikTok και όχι από κάποιο πολυτελές σαλόνι. Ας δούμε τι σημαίνει όμως αυτός ο όρος «Demure». Σύμφωνα με το Cambridge Dictionary, αναφέρεται σε κάποιον που είναι διακριτικός, σεμνός και συγκρατημένος.

Η Jools Lebron, μια TikToker, ήταν αυτή που έκανε την έννοια αυτή δημοφιλή. Εξήγησε πώς μπορεί κάποιος να είναι σεμνός και ήρεμος, ακόμα και σε στρεσογόνες καταστάσεις. Ως beauty influencer, παρουσίασε το «demure» μέσα από την εμφάνισή της, λέγοντας «Φοράω λίγο μακιγιάζ, ισιώνω τα μαλλιά μου, κάνω μια πλεξούδα. Very demure, very mindful.»

Με αυτόν τον τρόπο, είναι ξεκάθαρο ότι η κοινωνία περιμένει από τις γυναίκες να είναι ευγενικές και υπάκουες. Στον κόσμο της μόδας, το trend συνδέεται με την έννοια της «quiet luxury» – μια διακριτική πολυτέλεια που αποπνέει πλούτο χωρίς να φωνάζει. Το «Demure» καθορίζει την ικανότητα να είσαι κατανοητός χωρίς να χρειάζεται να μιλήσεις πολύ, και να βρίσκεις τη θέση σου στον κόσμο διακριτικά.

Ωστόσο, το TikTok από τη φύση του είναι μια δυναμική πλατφόρμα. Πολλοί χρήστες μοιράζονται ιστορίες για δύσκολες καταστάσεις που έχουν βιώσει και εκφράζονται αρκετά έντονα. Αν και αυτό μπορεί να είναι αντίθετο με την έννοια του «Demure», δεν εμπόδισε την τάση αυτή να εξαπλωθεί.

Το «Demure» θυμίζει επίσης το savoir faire: η τέχνη να συμπεριφέρεσαι σωστά σε κάθε περίσταση. Παραδείγματα περιλαμβάνουν το πώς οι γυναίκες συγκρατούν τους εαυτούς τους και αποφεύγουν το θόρυβο, ή το να φοράνε ουδέτερα χρώματα για να μην τραβούν την προσοχή. Ωστόσο, αυτό μπορεί να φαντάζει ότι περιορίζει τη γυναίκα σε παραδοσιακούς ρόλους, ενδεχομένως να την κρατάει πίσω.

Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι το «Demure» έφτασε μετά την τάση «Brat», όπου οι γυναίκες επιδεικνύουν το στυλ και τη ζωή τους χωρίς κανόνες. Ίσως η νέα αυτή τάση να αποτυπώνει την προσπάθεια των γυναικών να απαλλαγούν από τα παραδοσιακά πρότυπα, όντας سτροβιλιστές του σύγχρονου κόσμου.