Η Hyundai αλλάζει γωνία στα ηλεκτρικά της αυτοκίνητα. Τα νεότερα μοντέλα, ιδίως τα πιο χαμηλά σε ύψος, παίρνουν πιο κομψή και δυναμική γραμμή. Κρατάνε όμως τον καθένα με τον δικό του χαρακτήρα.
Οικογενειακή ταυτότητα χωρίς να χάνεται η ποικιλία
Η εταιρεία θέλει να ενώσει τα ηλεκτρικά της σε μια καθαρή οικογενειακή εικόνα. Κάθε μοντέλο διατηρεί την ξεχωριστή του ταυτότητα, αλλά τώρα μπαίνει πιο έντονη σύνδεση ανάμεσά τους. Αυτό βοηθάει να φαίνεται η brand πιο δυνατή στην αγορά.
Μέχρι τώρα, τα αυτοκίνητα της Hyundai είχαν μεγάλες διαφορές στο σχεδιασμό. Κοινά στοιχεία ήταν τα φωτιστικά pixel και κάποιες μικρές λεπτομέρειες. Η ευρωπαϊκή ομάδα παραδέχεται ότι έλειπε η πλήρης σύνδεση οπτικά.
Πρωτότυπα και στρατηγικές κινήσεις
Το πρωτότυπο για το Ioniq 3 δείχνει τι έρχεται. Η Hyundai συνεχίζει με τολμηρές γραμμές για να ξεχωρίζει από τα SUV που γεμίζουν την αγορά. Κρατάει την έντονη ταυτότητα σε κάθε νέο μοντέλο.
Ο SangYup Lee, επικεφαλής σχεδιασμού, εφαρμόζει τη στρατηγική “chess piece”. Κάθε αυτοκίνητο γίνεται ξεχωριστό κομμάτι στη σκακιέρα, με δική του προσωπικότητα και στόχο. Αυτό μένει βασικό στην προσέγγιση της μάρκας.
Τα επόμενα μοντέλα θα δείχνουν πιο καθαρά ότι ανήκουν στην ίδια Hyundai οικογένεια. Δεν θα αντιγράφουν ο ένας τον άλλο. Απλώς θα ενισχύσουν τη συγγένεια.
Τα ανανεωμένα Bayon και Tucson δίνουν πρώτες ιδέες. Τα SUV πηγαίνουν σε πιο τετραγωνισμένη, off-road εμφάνιση. Τα hatchback και τα χαμηλότερα μοντέλα θα έχουν αεροδυναμικές, σφηνοειδείς φόρμες.
Στον σχεδιασμό και την τιμή βασίζεται η επιλογή για τους αγοραστές. Στα μεγάλα και ακριβά μοντέλα, η εμφάνιση μετράει περισσότερο. Εκεί το κοινό κοιτάει επιλογές και απαιτήσεις.
Στις μικρότερες κατηγορίες, η τιμή αποφασίζει τα πάντα. Το budget ελέγχει την αγορά. Μα ο αγοραστής σκέφτεται και με λογική και με συναίσθημα.
Η τιμή και το σύστημα κίνησης καλύπτουν το πρακτικό κομμάτι. Ο σχεδιασμός δημιουργεί την emotional σύνδεση. Μοντέλα σαν τα Ioniq 5, Inster και Ioniq 9 δείχνουν πώς η διαφορά ζει μαζί με τη συνοχή. Στην αγορά των ηλεκτρικών, η Hyundai κινείται έξυπνα εδώ και χρόνια, με γρήγορη ανάπτυξη της γκάμας της.