Η Mercedes αποφάσισε να βγει πέρα από τα αυτοκίνητα και να μπει δυναμικά στα ακίνητα. Στο Ντουμπάι, η γερμανική εταιρεία σχεδιάζει μια ολόκληρη πόλη με το όνομά της. Το project αυτό φέρνει πολυτέλεια σε νέο επίπεδο.
Η «Πόλης Mercedes» παίρνει σχήμα
Μαζί με την Binghatti, η Mercedes προχωράει στην κατασκευή ενός τεράστιου συγκροτήματος 836.000 τετραγωνικών μέτρων. Θα έχει πολυτελή διαμερίσματα, εμπορικούς χώρους, πάρκα και περιοχές για ευεξία. Επίσης, θα βάλει κόμβους κινητικότητας, ώστε οι άνθρωποι να μην χρειάζονται αυτοκίνητο για τις καθημερινές τους δουλειές.
Το σχέδιο στοχεύει σε μια αυτοδύναμη «πόλη μέσα στην πόλη». Η αρχιτεκτονική βασίζεται στη φιλοσοφία Sensual Purity της Mercedes, που δίνει έμφαση στην πολυτέλεια και την καινοτομία. Έτσι, το project γίνεται επέκταση της εικόνας της μάρκας πέρα από τα οχήματα.
Προηγούμενες κινήσεις και στόχοι
Αυτό έρχεται μετά τη συνεργασία με την Binghatti για έναν 65όροφο ουρανοξύστη στο κέντρο του Ντουμπάι. Η Mercedes θέλει να δείξει ότι καλύπτει όλο το lifestyle, όχι μόνο τα αυτοκίνητα. Ο Mathias Geisen, διευθυντής πωλήσεων της Mercedes-Benz, είπε ότι η επένδυση ταιριάζει με τον τρόπο που δουλεύει η εταιρεία, για να δίνει «εκπληκτικά βιώματα» και να κάνει τη Mercedes «ένα αληθινό σπίτι» στους πελάτες.
Κάποιοι βλέπουν αρνητικά αυτή την κίνηση. Λένε ότι η Mercedes έπρεπε να δώσει βάρος στα αυτοκίνητά της, όχι σε τέτοια μεγάλα projects ακινήτων. Οι κατασκευαστές γενικά κατηγορούνται για εντυπωσιασμό, ενώ η αγορά αυτοκινήτων αλλάζει γρήγορα. Πάντως, η Mercedes βλέπει εδώ ευκαιρίες για κέρδη σε premium επίπεδο, όπως έκανε και με άλλες επενδύσεις της παλιότερα.