Η Toyota Hellas μπαίνει δυναμικά στην 90ή ΔΕΘ ως Χρυσός Χορηγός του Japan Pavilion, σε μια διοργάνωση που τρέχει από τις 5 έως τις 13 Σεπτεμβρίου και βρίσκει την Ιαπωνία τιμώμενη χώρα. Η παρουσία της εταιρείας στη Θεσσαλονίκη δεν περιορίζεται σε μια απλή έκθεση μοντέλων, αλλά χτίζεται πάνω σε τρεις πυλώνες: την πολυτεχνολογική στρατηγική multi-pathway για την ανθρακική ουδετερότητα, το όραμα Mobility for All και την επένδυση σε εκπαίδευση και νέες δεξιότητες.
Το κεντρικό concept του περιπτέρου, που ακούει στο όνομα «THE LOOM | Weaving Tomorrow. Since 1926.», κάνει μια νοητή διαδρομή πίσω στον αυτόματο αργαλειό Type G του Sakichi Toyoda. Το νήμα γίνεται το βασικό αφηγηματικό στοιχείο, συνδέοντας την ιστορία της εταιρείας από την υφαντουργία με τη σημερινή της εξέλιξη στην ηλεκτροκίνηση και το υδρογόνο. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, ο χώρος των 300 τ.μ. αναδεικνύει και τέσσερις ιαπωνικές αξίες που παραμένουν οδηγοί για την εταιρεία: Monozukuri, Omotenashi, Kaizen και Takumi.
Στο περίπτερο, οι επισκέπτες θα δουν από κοντά το Toyota C-HR+ και το Hilux Hydrogen Fuel Cell, ενώ ξεχωριστή θέση έχουν οι λύσεις προσωπικής μετακίνησης που υπηρετούν το Mobility for All. Τη γκάμα συμπληρώνει το Lexus RZ, που παρουσιάζεται ως παράδειγμα της φιλοσοφίας Takumi, εκεί όπου η ανθρώπινη δεξιοτεχνία συναντά την προηγμένη τεχνολογία.
Τη στρατηγική βαρύτητα της συμμετοχής ενισχύει η παρουσία κορυφαίων στελεχών από τα ευρωπαϊκά κεντρικά. Στη Θεσσαλονίκη βρίσκονται ο Pascal Ruch, Vice President Corporate & Governmental Affairs της Toyota Motor Europe, και ο Mamoru Noishiki, Technical Head of Communication & Governmental Affairs, ο οποίος έχει υπό την ευθύνη του τον συντονισμό θεμάτων με την Toyota Motor Corporation, την ιαπωνική κυβέρνηση και την JAMA.
Το πρόγραμμα περιλαμβάνει και δύο θεματικές συζητήσεις. Το Σάββατο 5 Σεπτεμβρίου, ο Hermann Riedl συμμετέχει στη συζήτηση «Mobility 2035: Japan–Europe Alliances for a Carbon-Neutral Automotive Industry», που εστιάζει στη συνεργασία των δύο πλευρών για την ανταγωνιστικότητα του κλάδου. Την επόμενη μέρα, στις 12:00, η εταιρεία διοργανώνει εκδήλωση με τίτλο «Mobility for All: Δημιουργώντας Πόλεις για Όλους», με εναρκτήρια ομιλία από τον Πρέσβη της Ιαπωνίας στην Ελλάδα και συμμετοχή του Παραολυμπιονίκη Στέλιου Μαλακόπουλου.
